O cenário em Rio de Janeiro
Numa praça de 6.211.223 habitantes, o leilão é disputado por anunciante nacional com verba de agência grande. Isso puxa o custo do clique para cima em quase todo termo comercial, e campanha aberta para a cidade inteira consome o mês em poucos dias.
Quanto a verba precisa ter para girar
Não existe valor de tabela, e desconfie de quem dá um. Existe um piso: abaixo de certo ponto a campanha não junta dados suficientes para o Google aprender quem converte, e aí fica cara por ineficiência, não por preço de clique. Esse piso muda com o ramo e com a praça.
O efeito de ser capital
E o lugar muda a conta: Como capital do Rio de Janeiro, concentra as agências e os maiores anunciantes do estado — o que empurra o custo do clique para cima e torna o recorte fino a diferença entre gastar e investir.
O contexto do Sudeste
O Sudeste tem o mercado mais maduro e mais caro do país. Aqui quase ninguém ganha por chegar primeiro — ganha quem mede melhor e corta o desperdício antes do concorrente.
Além de Rio de Janeiro
Se o seu cliente pode vir de fora do município, vale considerar a região, incluindo São Gonçalo, Duque de Caxias, Nova Iguaçu. Em muitos ramos é ali que está o mercado que ninguém está disputando.