O cenário em Porto Alegre
Numa praça de 1.332.845 habitantes, o leilão é disputado por anunciante nacional com verba de agência grande. Isso puxa o custo do clique para cima em quase todo termo comercial, e campanha aberta para a cidade inteira consome o mês em poucos dias.
Quanto a verba precisa ter para girar
Não existe valor de tabela, e desconfie de quem dá um. Existe um piso: abaixo de certo ponto a campanha não junta dados suficientes para o Google aprender quem converte, e aí fica cara por ineficiência, não por preço de clique. Esse piso muda com o ramo e com a praça.
O efeito de ser capital
E o lugar muda a conta: Como capital do Rio Grande do Sul, concentra as agências e os maiores anunciantes do estado — o que empurra o custo do clique para cima e torna o recorte fino a diferença entre gastar e investir.
O contexto do Sul
O Sul tem tecido industrial e de serviços organizado, com muita empresa familiar de segunda geração assumindo o digital agora — o que abre espaço para quem estrutura direito.
Além de Porto Alegre
Se o seu cliente pode vir de fora do município, vale considerar a região, incluindo Canoas, Gravataí, Viamão. Em muitos ramos é ali que está o mercado que ninguém está disputando.