Resposta curta: depende do tipo de site. Uma landing page de uma
página só e uma loja virtual com integração de estoque não são o mesmo produto, e a
diferença de preço entre elas é de várias vezes — não de alguns por cento.
O problema é que quase todo mundo pede “um orçamento de site” sem especificar o quê,
recebe três propostas com valores muito diferentes e escolhe a mais barata sem saber o
que ficou de fora.
O que realmente muda o preço
Tipo de site
- Landing page: uma página, um objetivo, geralmente para acompanhar
campanha de anúncio. É o projeto mais rápido e mais barato. - Site institucional: várias páginas, apresentação da empresa e dos
serviços, canais de contato. É o formato mais comum. - Loja virtual: catálogo, carrinho, pagamento, frete e gestão de
pedidos. Envolve integrações que os outros não têm. - Portal de notícias: volume alto de publicação, estrutura editorial
e preparo para pico de acesso. - Site de órgão público: acessibilidade, transparência e
conformidade legal, que são requisitos auditáveis.
Quantidade de páginas e de conteúdo
Não é só o desenvolvimento: alguém precisa escrever os textos, tratar as imagens e
cadastrar tudo. Um catálogo de 500 produtos é um projeto de cadastro tão grande quanto
o de programação.
Integrações
Cada sistema que precisa conversar com o site — ERP, CRM, meio de pagamento, agenda,
emissor de nota — acrescenta trabalho. Integração é onde os orçamentos mais divergem.
Quem escreve o conteúdo
Se você entrega os textos prontos, o projeto sai mais barato e mais rápido. Se a
produção de conteúdo entra no escopo, isso tem custo — e costuma valer a pena, porque
texto ruim derruba conversão e posicionamento.
O que precisa estar em qualquer proposta séria
Independente do valor, uma proposta honesta responde a estas perguntas:
- Quantas páginas estão inclusas e o que acontece se precisar de mais?
- Quem escreve os textos e quem fornece as imagens?
- O site já vem com estrutura técnica de SEO?
- Vou conseguir editar sozinho ou dependo da agência para cada mudança?
- Hospedagem e domínio estão inclusos? Por quanto tempo?
- Tem período de suporte após a entrega? Quanto tempo?
- O código e os acessos ficam comigo?
A última pergunta é a mais importante e a menos feita. Existe muito site barato que
na prática aluga a sua presença digital: se você sair, perde tudo.
Por que o mais barato costuma sair mais caro
Sites muito baratos normalmente cortam em três lugares que não aparecem na hora da
compra:
| O que é cortado | Você descobre quando |
|---|---|
| Estrutura de SEO | Meses depois, ao perceber que o site não aparece no Google |
| Velocidade e otimização | Quando a taxa de rejeição no celular está alta |
| Autonomia de edição | Na primeira vez que precisa trocar um telefone e depende de terceiro |
Refazer um site custa mais que fazer certo na primeira vez — e ainda existe o custo
invisível dos meses em que ele não trouxe nada.
Quer um orçamento com escopo claro?
Conte o que você precisa e a gente diz o que dá para fazer, em quanto tempo e
quanto custa — item por item, sem surpresa depois.
Site pronto ou site sob medida?
Plataformas de montar site sozinho resolvem bem casos simples: você precisa estar
online, tem pouco orçamento e o site não é canal de venda. É uma escolha legítima.
Faz sentido investir em desenvolvimento quando o site precisa competir no Google,
quando existem integrações envolvidas, ou quando ele é o principal canal de aquisição
da empresa. Nesses casos a diferença de resultado paga a diferença de preço rápido.
A pergunta certa
Em vez de “quanto custa um site”, pergunte “quanto esse site precisa gerar
para se pagar”. Se um site de dez mil reais traz dois clientes por mês e cada
cliente vale mil reais, ele se paga em cinco meses e lucra a partir do sexto.
Site não é despesa de marketing. É ativo — ou deveria ser.